Уроки бизнеса от артистической элиты. Деловой опыт российских звезд - Зарх Екатерина

Топ-30 самых ярких звезд отечественного шоу-бизнеса, принявших предложение поучаствовать в рекламе.

1. Известная актриса Рената Литвинова – гель для интимных мест «Красная линия».

2. Оксана Федорова, модель, телеведущая – тушь «Макс Фактор».

3. Группа «Город 312» – «БиЛайн».

4. Дмитрий Нагиев, актер, телеведущий – магазин дубленок «Бродвей».

5. Кристина Орбакайте, певица – магазин «Снежная королева».

6. Жанна Фриске, певица – часы «Ориент».

7. Ксения Собчак, телеведущая, светская львица – одежда «Саваж».

8. Анастасия Заворотнюк, актриса, телеведущая – сок «Любимый».

9. Дима Билан, певец – марка «Глория Джинс».

10. Алекса, выпускница «Фабрики звезд», певица – косметика для молодой кожи «Миа».

11. Гарик «Бульдог» Харламов, резидент «Комеди Клаб», телеведущий – 2Віо.

12. Анна Ковальчук, актриса – краска для волос «Эстель».

13. Федор Бондарчук, актер, режиссер, телеведущий – водка «Веда».

14. Иван Ургант, телеведущий – кисломолочный продукт «Акти-мель».

15. Анна Курникова, спортсменка, фотомодель – часы «Омега».

16. Алсу, певица – часы «Ориент».

17. Юлия Савичева, выпускница телепроекта «Фабрика звезд-2» – кроссовки «Скетчерс».

18. Елена Ищеева, телеведущая – краска для волос «Гарнье».

19. Мария Шарапова, теннисистка – одежда фирмы «Найк».

20. Анастасия Волочкова, балерина – косметика «XXI век».

21. Елена Яковлева, актриса, телеведущая – стиральный порошок «Лоск».

22. Борис Смолкин, актер – майонез «Скит».

23. Ольга Будина, актриса – «Эйвон», духи «Труглоу».

24. Николай Валуев, спортсмен – гипермаркет «Рил».

25. Бачинский и Стилавин, теле– и радиоведущие – строительный гипермаркет «Ланской».

26. Лолита Милявская, певица, телеведущая – косметика «Черный жемчуг».

27. Светлана Ходченкова, актриса – средства по уходу за волосами «Пантин».

28. Елена Корикова, актриса – средства по уходу за волосами «Прелесть Professional».

29. Ольга Шелест и Антон Камолов, телеведущие – кофе «Нескафе».

30. Мария Шукшина, телеведущая – средство для мытья посуды «АОС».

«БиЛайн», часы, аптека к ряду, бутылка водки и «Каро» – что нам еще для счастья надо?

Мы постараемся проанализировать отечественный опыт использования артистической элиты в продвижении товаров и услуг с разных точек зрения. Для этого я подобрала разнообразные примеры участия звезд в рекламных проектах. Также я постаралась отобрать персонажей из разных областей искусства, сфер артистической и даже спортивной деятельности. В удачных рекламных кампаниях, где имидж звезды совпал с рекламируемым товаром, а товар с целевой аудиторией, звезды бросаются в глаза.

Продвижение бренда аптек «36,6»: Валерия, здоровая и счастливая.

Образ певицы Валерии относится как раз к тем однозначным образам, о которых я говорила чуть выше и примеры которых встречаются довольно редко. Безусловно, есть люди, реагирующие на творчество этой женщины более чем равнодушно, но даже они с уважением отзываются о ее таланте, грации, чувстве стиля, корректности и сдержанности. Согласитесь, в жестоких и порой бескомпромиссных условиях и рамках шоу-бизнеса это большая редкость. При написании этой книги я отметила для себя еще один любопытный факт: даже пресса либо пишет о Валерии хорошо, либо не пишет вовсе. Даже нелицеприятная история развода с мужем и продюсером Александром Шульгиным, как бы цинично это ни звучало, сыграла на руку ее имиджу, чего не скажешь о втором участнике конфликта. Так все же почему для продвижения сети аптек «36,6» была выбрана именно Валерия? Прежде всего это связано с тем, что певица обладает репутацией прекрасной мамы и отличной жены. Их пара с Иосифом Пригожиным – образец гармонии, любви, уважения и семейного счастья. На всех «звездных» мероприятиях они появляются только вместе, вместе участвуют и в разнообразных шоу-проектах, к примеру «Звезды дуэтом». Участие Валерии в продвижении бренда аптек «36,6» вызывало у зрителей, во-первых, стойкую ассоциацию с высоким качеством предлагаемых услуг, а во-вторых, с присущим всем женщинам материнским инстинктом: ведь только мать может прочувствовать на все 100 %, как же неприятно, когда твой ребенок болеет. В подобных ситуациях женщины всегда приходят на помощь друг другу, стараются что-то подсказать, проявляют участие и заботу, переживая за чужих детей как за своих. Тем более в рекламном ролике, помимо певицы, был задействован и один из ее сыновей. Зрители, а точнее зрительницы, больше не замечали в Валерии известную певицу и публичного человека, спроецировав созданный в рекламе образ на свою жизнь, они смотрели на нее как на мать и жену, с присущими всем женщинам проблемами. Подобное отождествление со звездой – успех стратегии продвижения. Заказчикам удалось подобрать «правильную звезду», образ которой в сознании потребителей не вызывал диссонанса с рекламируемой продукцией. Это большое достижение и большая редкость. Акцент был сделан на том, что мать не сможет сделать плохо своему же ребенку.